«افتكاسات» الإعلانات!

فى حدود علمى، فإن كلمة «افتكاسة» كلمة عامية مستحدثة، ولا أعرف أصلها! ولكن انطباعى هو أنها الآن كلمة يستخدمها الشخص العادى لتشير بشكل ساخر إلى الأفكار الغريبة أو غير المألوفة لديه. وفى الحقيقة فإننى لم أجد كلمة أكثر ملاءمة منها لوصف مستوى بعض الإعلانات خلال السنوات الأخيرة، والتى لا أفهم مغزاها، ولا علاقتها بما تعلن عنه! وقد احترت مع نفسى! فإما أننى شديد الغباء وهذا أمر لا أظنه، وإما أننى عبقرى، وهذ أمر لا أعتقده، ولكننى فقط، كشخص عادى، وبمنطق الشخص العادى.. أتمنى أن يشرح أو يفسر لى أحد من خبراء الإعلانات أو من كبار المعلنين، مثلا معنى أو مغزى نوعية من الإعلانات التي تتضمن أفكارا وصورا دون أي علاقة بين تلك الأفكار والصور بالخدمة او السلعة موضوع الإعلان لإقناع الناس بتلك السلعة أو الخدمة!، وهو ما أعتقد أنه الهدف المطلوب منه! إن «الإعلان» علم وفن واسع، يشمل الدراسة والخبرة والموهبة...إلخ. وربما يتذكر جيلى بالذات «انفجار» إعلانات التليفزيون، بعد بدء إرساله فى عام 1960 مع إعلانات «ست سنية اللى سايبة المية ترخ من الحنفية»، أو الإعلان الغنائى الطويل عن شهادات استثمار البنك الأهلى، أو الإعلان الشهير الذى كان بطله الفنان الراحل حسن عابدين عن «سر شويبس»!...إلخ. وبعبارة موجزة، فإن الإعلانات عنصر لا غنى عنه فى جميع الأنشطة الاقتصادية سواء أكانت صناعية أو تجارية أو خدمية أو غيرها، وكذلك لمنظمات المجتمع المدنى غير الربحية التى قد تحتاج للإعلان عن أنشطتها جمعا للتبرعات والدعم المادى لها...إلخ. غير أن الشرط الأساسى لكى توفى الإعلانات بوظيفتها المفترضة لها هو أن تكون ببساطة «مفهومة».. لا أكثر ولا أقل!