الإبداع بين الإنتاج والترويج

حصولها بسبب المكتبات، في الأولى الأرفف مصاف تعتلي والثقافية الأدبية الإصدارات من به لابأسعدد

  الكتب نمط على الترويج على يعمل أن يجب المكتبات، قطاع الحال بطبيعة لها. الجيد التسويق أو جوائزعلى

  وغير المعلنة الصفقات نطاقه على ويمارس المادية الأرباح لجني يهدف خدمي قطاع وكأي مبيعا،ًالأكثر

المعلنة بينه وبين دور النشر والموزعين وقنوات التسويق. هذا أمر جيد ما لم يخل بالقوانين المتعارف عليها.

  لنشر عليه القائمين تضافر تطلب التي الأمور من  بالكثير يعج خدمات من يرافقه وما الكتابة قطاعإذن

  حول تقوم التي الإبداعية الأعمال كل في كما هذا الطيب. بريعه يعود الذي بالشكل يكتب ما وترويجوعرض

  مهمة مرحلة هناك الغالب في المتلقي. إلى وصوله لحظة إلى كتابة،...الخ) تمثيل،غناء، (رسم، المبدعمنتج

يتولاها الحقل الصحفي والإعلامي بهدف ترويجي يعد المتلقي لما سيعرض له. 

  قبل من استخدامها كثرة نجد كان، أياً المبدع إسم قبل تاتي التي التعريف (ال) ب المسبوق التفضيل صيغفي

  ذاته، للمبدع أو المبدع لمنتج سواء الإجتماعي التواصل شبكات أو الإعلام أو الصحافة في سواءالمروجين

مثل: الأكبر/الكبير الأنجح الأشهر/المشهور الأفضل الأحسن .....  

لا ضير في ذلك؟ 

  المفاضلات شغف تُري لغوية استخدامات هكذا أن إلى الانتباه تستوجب لمدلولات القارئ عزيزي وقفةهنا

  الأحيان، من كثير في عمله قبل له المروج للاسم  متمعناً العنق مشرئب المتلقي يجعل والذي  المجتمعاتفي

  وهذا قصر. أم الزمن طال المتلقي قبل من تُكتشف فقاعة موضوعية الغير التصنيفات واحدة: لنتيجةلنصل

بالطبع يفقد مصداقية حلقة القنوات الداعمة للمنتج الابداعي والمبدع نفسه.

  أياً وجهات أفراد ذائقة/رأي/مصلحة على تعتمد والتي علمية الغير المفاضلات بعاطفة المبني التفاضلهذا

كانت تؤذي في الصورة العامة المساهمة في ترويج منتج ليس كما تم نعته بكلمات ترغب في الإقبال عليه.  

  وعي إلى يشير هذا المستهلك. لحماية مؤسسي بمرادف الدول من الكثير في بأنواعها الخدمات قطاعيؤطر

  للحفاظ  الدول تلك في العامة الصورة على الحرص إلى بالإضافة المجتمع؛ في الفرد بقيمة المختصةالجهات

على قيم بعينها يخضع من ينتهكها للمُساءَلة القانونية. 

ماذا عن قطاع الانتاج الإبداعي؟

  جمعي بشكل ذلك ليتم ولكن المتلقي أعني  المستهلك، من وعي  شيء كل قبل  وتطلب جداً شائكة القضيةنعم

  في التفضيلات مطلق صيغ إستخدامات توقف مختصة الجهات من توعوية ثقافة هناك تكون أنيتطلب

  وجيز، لوقت ولو المتلقي رأي في يؤثر حتماً والذي ساذج، بشكل والمبدعين الإبداعية للأعمالالترويج

  متساوي، بشكل منتجهم تناول يتيح ولا الثقافي، المشهد من إقصائي بشكل المبدعين يعرضه ما ببقيةويضر

  قبل المنتَج عن للحديث المروجين قبل من حيادية هناك تكون لا لم غيره. كما لوجوده الانتباه حظفينالوا

  المعرضة المطلق التفضيل صيغ إستخدام تجنب مع ولكن ماشاء كلاهما عن يسرد  موضوعي بشكلالمنتِج

كلاهما؛ المنتَج والمنتِج لخطر السقوط.

التجربة خير برهان:

  اقليمنا في سواء عدة لنماذج العنكبوتية بالشبكة بحثك أمام أو ذاكرتك من تستحضر أن القارئ عزيزييمكنك

  ونتاجه المبدع ظهور/تدشين سبق  /ممثل/رواية/ديوان/فيلم...الخ عازف/أغنية لأسماء: وغيرهالعربي

  للدعاية موازية غير محصلة النتيجة كانت المتلقي وعي واجه أن بعد ولكن الترويج من جيد حشدالإبداعي

  وهو  الأولى المصاف إلى للوصول عمله و/أو المبدع أهل نجاح هناك كان وإن حتى المرجوة.والطموحات

  في تكون لن بالتأكيد والمحصلة الإدعاء هذا عن وتكشف المتلقين من لشريحة وقت سيأتي له، أهلليس

  حتى أو إعلامي أو أوصحفي ناقد أو كمحكم المتلقي أمام ووضعه العمل انتقى من ولا والمنتِج المنتَجصالح

مدعيي الثقافة بغرض الترويج. 

  مركزها لتصنيف يعرض ما كل في معيار/معايير تطلب درجاتها بتفاوت والجودة خبرة، على يُبنى أمرالثقة

في قائمة موضوعية يرتكز عليها المتلقي أياً كانت خلفيته الثقافية. 

  والإنجاز الفكر أمر على القائم الإنسان، حياة تطور في الطبيعة نهج هكذا العلم! إلا يغيره لا العلم يبنيهما

الهادف.